MARKETING TOTAL & COMMUNITY MANAGER
HACEMOS QUE LAS COSAS SUCEDAN
- VISION -
Con esta visión se distinguen dos grupos de funciones:
A) Marketing operacional. Le compete el diseño y ejecución del plan de marketing, para de acuerdo con las estrategias y tácticas formuladas, diseñar, ejecutar, monitorear y corregir desviaciones. Este documento no es estático, no se elabora solamente una vez, es un instrumento que hay que actualizar y mantener al día.
B) Marketing estratégico. El entorno competitivo requiere el análisis de las oportunidades y las amenazas del mercado, así como el posicionamiento competitivo de la organización en los diferentes mercados y segmentos. La empresa en función de sus habilidades y capacidades distintiva s y recursos formulará las estrategias que le permitan adaptarse al entorno competitivo.
En el nivel superior el papel del marketing está orientado hacia las funciones estratégicas, analizando y decidiendo en relación a las distintas unidades de negocio y el atractivo de nuevos negocios-mercados, la sistemia entre los departamentos y la orientación de la organización al consumidor.
En el nivel funcional se diseña y coordina la oferta que se lanza al mercado, y se procura maximizar la productividad de los recursos disponibles.